Por qué tu web no aparece en Google: problemas técnicos habituales

Tener una web no significa que Google la muestre. Entre publicar una página y que aparezca en los resultados hay varios pasos, y en cualquiera de ellos algo técnico puede fallar sin que nadie lo note. La web se ve bien en el navegador y, para el buscador, no existe.

Antes de pensar en palabras clave o en escribir más contenido, conviene descartar estos problemas. Son los que hacen que todo lo demás no sirva.

Cómo saber si Google ha indexado tu web

La forma rápida es buscar en Google «site:» seguido de tu dominio. Si no sale nada, o salen muchas menos páginas de las que tienes, hay un problema de indexación. La forma fiable es Google Search Console, la herramienta gratuita de Google, que dice página por página si está indexada y, si no lo está, por qué.

Problemas técnicos que impiden aparecer en Google

• Una etiqueta «noindex» olvidada de cuando la web estaba en pruebas
• Un archivo robots.txt que bloquea el sitio entero o carpetas importantes
• Páginas que solo muestran su contenido después de ejecutar código en el navegador
• Canónicas mal puestas, que le dicen a Google que la página buena es otra
• Muchas páginas con el mismo título y la misma descripción
• Un sitemap que no existe, está desactualizado o nunca se ha enviado
• Páginas a las que no llega ningún enlace desde el resto de la web

El primero es sorprendentemente habitual. Durante el desarrollo se le pide a Google que no indexe la web, se publica, y nadie quita la instrucción.

Por qué la velocidad de la web afecta al SEO

Google mide cómo se experimenta una página en el móvil de personas reales: cuánto tarda en verse el contenido principal, cuánto tarda en responder cuando tocas algo y si los elementos se mueven mientras carga. Son las métricas conocidas como Core Web Vitals.

Una web lenta no desaparece de Google por serlo, pero compite peor. Y sobre todo pierde visitas: quien espera demasiado vuelve atrás y elige otro resultado.

• Imágenes enormes servidas tal cual se subieron
• Plantillas y complementos que cargan código que la página no usa
• Fuentes y scripts externos que bloquean la carga
• Un servidor que tarda en responder antes de enviar nada

Qué pasa con las webs hechas con plantillas

Una plantilla o un constructor visual no es un problema por sí mismo. Lo es cuando carga de todo para servir a cualquier web, genera un código difícil de leer para el buscador o no deja controlar títulos, descripciones y estructura. Muchas de estas webs se pueden corregir sin rehacerlas.

Qué no arregla el SEO técnico

El SEO técnico quita obstáculos. No hace que una página sin nada útil que decir aparezca la primera. Una vez que Google puede leer tu web sin problemas, lo que decide la posición es si responde mejor que las demás a lo que la gente busca.

Antes de preguntarte cómo subir en Google, comprueba que Google puede ver tu web.